Internet: dícese de la red informática mundial, descentralizada, formada por la conexión directa entre computadoras mediante un protocolo especial de comunicación. Al menos, eso dice la RAE.

Para los que trabajamos en el entorno digital, Internet tiene muchos más significados. Pero incluso para ti, que trabajas en el archivo municipal o en la frutería de la esquina, esta definición se queda muy muy corta. Internet es un cajón en el que está casi todo, es una enciclopedia, millones de revistas, una forma de acercarse el mundo, de amar, compartir, odiar, expresarse, envidiar, desear, conocer, comprar… de vivir, en definitiva. Los lazos entre el mundo “real” y el digital están cada vez más enredados.

Y en esa maraña, muchos intentos por ordenarla. Sí, por supuesto, el todopoderoso Google. Pero, y Pinterest… ¿qué?

Pinterest no es una red social

Google nos libre de compararlo con nadie, pero es una buena analogía para explicar qué es esto de Pinterest. Porque, sentimos decírtelo, aunque estés convencido de ello, Pinterest no es una red social. Su objetivo no es conectar a personas, sino difundir ideas y ayudar a sus usuarios a ordenarlas. En este sentido, Pinterest vendría a ser el Google de la inspiración.

Dentro del caos, la desinformación y el sentimiento de frustración por no conseguir aquello que se desea que provocan en muchas ocasiones las redes sociales; esta plataforma es una llamada a la acción, a recuperar la creatividad y las ganas de hacer.

Su lema no podría estar mejor elegido: “be yourself, not your selfie” (“sé tú mismo, no tu autorretrato”). Bonito, ¿verdad? Tampoco te emociones, sigue leyendo.

¿Por qué utilizar Pinterest en tu estrategia digital?

Por idílica que sea su filosofía, Pinterest da de comer a unas 1200 familias en todo el mundo y el pan no se consigue a base de altruismo.

Tranquilo, Pinterest no es malo ni quiere secuestrar a tu primogénito; pero nos gustaría descubrir a aquellas marcas y empresas que todavía no lo hayan hecho el gran potencial que ofrece esta plataforma para el buen desarrollo de sus negocios y a veces cuesta entenderlo. Al fin y al cabo, parece que solo son fotitos que la gente cuelga, ¿verdad?

Nada más lejos de la realidad. De los 200 millones de usuarios que aglutina, un 75% son perfiles de empresa. Por algo será. Ese algo es sencillo de explicar:

• Los usuarios buscan inspiración, no les importa de dónde proceda, siempre y cuando esté ordenada y responda a sus expectativas de búsqueda.
• Todas las imágenes de Pinterest (“pins”, que les llaman) tienen asociado un enlace y una descripción.
• Si como usuario te interesa ampliar información o comprar el producto que aparece en la imagen, Pinterest te facilita la tarea.

Este sencillo mecanismo es la base de su éxito y la convierte en objeto de deseo para las empresas de comercio electrónico y demás seres del marketing digital. Pero conseguir mayor volumen de ventas no es el único objetivo de marketing que puedes cumplir gracias a Pinterest, también es útil para aumentar el alcance de un mensaje comercial, mejorar el reconocimiento de marca, incrementar el tráfico a nuestro sitio web, etc. Si no nos crees, tal vez ellos mismos te convenzan con sus casos de éxito.

Pinterest suma ya 6 millones de usuarios únicos al mes. Si lo comparas con Instagram (señalado por todos como su competencia directa, menos por los creadores de Pinterest), esta cifra no dice mucho. Solo un dato: es el doble que hace un año.