Reconócelo. Antes de la cuarentena no tenías ni idea de que era TikTok. Como mucho, era poco más que un vocablo sin sentido en la boca de tu sobrino (hijo, primo, alumno, hijo de amigos) adolescente. Pero la desesperación del confinamiento está llevando nuestros deseos de entretenimiento a límites insospechados. Youtube nos aturde, Facebook nos aburre e Instagram, en todo caso, nos distrae. Y aquí es donde llega TikTok para robarnos el corazón y las horas. Se trata de una red social dónde se cumple fielmente (de momento) aquello de que “el contenido es el rey” y donde hay que volver a ser auténtico sí o sí. Y nada más auténtico que un adolescente en plena ebullición.

¿Qué es y cómo funciona TikTok?

El punto de partida de TikTok es musical. Empezó triunfando entre los más jóvenes gracias a sus posibilidades de sincronización musical y edición de vídeo, dando como resultado horas de coreografías de todo tipo, lip syncs  (los playbacks de toda la vida) y mucho, mucho humor.

Lo primero que debes saber sobre TikTok es que solo permite  recomienda la inserción de vídeos, en formato vertical (que se mostrarán a pantalla completa) con una duración de entre 3 y 60 segundos. La aplicación integra, cómo no, un software de grabación directa y edición de vídeos con una variedad de filtros y efectos capaz de producirte epilepsia.

A partir de aquí, el funcionamiento es bastante parecido al de Instagram:

• Puedes seguir a usuarios.
• También dar me gusta a contenidos, comentar y compartir en privado o fuera de TikTok.
• Descubrir tendencias de contenido.

Como novedad, esta red social permite descargar los vídeos desde la misma aplicación, no sin antes sobreimpresionar automáticamente su logotipo y el nombre de usuario que lo creo. Minipunto para sus desarrolladores, por aquello de ayudar a difundir contenidos de manera libre y, de paso, hacerse publicidad gratis.

Marcas en TikTok: sí, no, es complicado

Que ahora esté en boca de todos no significa que te tengas que lanzar como uno loco a abrir una cuenta para tu marca en TikTok. Al menos, no sin antes tener una serie de cosas bien claras.

No es país para viejos

A todos los millennials que quieran seguir pensando que son jóvenes, una recomendación: no entréis en TikTok. La juventud (en todas sus acepciones) de esta red social resulta incluso insultante.

El público objetivo de TikTok es la generación Z o centenial. Es decir, todos aquello que no eran ni siquiera un proyecto durante la Expo 92. Aunque se estén sumando millones de usuarios de otras generaciones, la realidad es que el mismo formato y funcionamiento de esta red rezuma frescura, generando un lenguaje no apto para todos.

Y empezamos con esta aclaración porque va a determinar el resto de aspectos a tener en cuenta si quieres que tu marca tenga una presencia digna y efectiva en esta red social. Por eso y porque, si tus productos o servicios no van destinados a este segmento de público, no tiene mucho sentido que gastes esfuerzos en TikTok.

Mantenlo fresh

Aquí no vale promocionarse al estilo de la vieja escuela. Los jóvenes rechazan los formatos publicitarios tradicionales. En su particular éxtasis de hedonismo, lo único que quieren es divertirse; así que si quieres conectar con ellos, te tocará hablar su idioma.

Proyectar una imagen de espontaneidad es fundamental en TikTok. Así que cúrrate contenidos frescos, divertidos; riéte de ti mismo; súmate a las tendencias y los challenges… En definitiva, SÉ AUTÉNTICO o te rechazarán. O lo que es peor, te ignorarán como a esos padres que van de modernos pero se les ve el plumero.

Influencers como tabla de salvación

Si tu público está TikTok pero no das con la clave (o no tienes los recursos) para conectar con él, tranquilo, aún hay esperanza: los influencers.

Nadie mejor que ellos para traducir al lenguaje tiktoker tus mensajes publicitarios de una manera natural. Eso sí, ten en cuenta que los influencers de esta red social no se corresponden necesariamente con los de Youtube o Instagram. Así que investiga antes MUCHO.

Métele pasta (sin olvidarte de la originalidad)

Como no podía ser de otra forma, TikTok ofrece una plataforma para anunciantes con diferentes formatos publicitarios:

• In feed ads: anuncios muy similares a las historias patrocinadas de Instagram, con posibilidad de incluir enlaces.
• Brand takeovers: anuncios que aparecen automáticamente nada más abrir la app, con opciones para redirigir a enlaces externos. Eso sí, sale un pelín caro, porque la red social solo permite un anunciante por día y país.
• Hashtag challenge. Como habréis notado, el contenido generado por el usuario es clave en TikTok. Por ello, ofrece a los anunciantes la opción de pagar por lanzar un reto a través de un hashtag, ayudando a la viralización de la marca.
• Branded Lenses. La última opción es crear tus propios filtros de realidad aumentada para que los usuarios los utilicen en sus vídeos, obteniendo una gran visibilidad.

Sí. Hasta los nombres de los formatos publicitarios están en inglés y nos hacen sentir un poquito más viejos.

Te atrevas o no a promocionar tu marca en esta red social, tómate un TikTok. Hará la cuarentena mucho más llevadera. Palabra de Sábado.