Los caminos de la publicidad son inescrutables, que se lo digan al creador del eslogan de Nike “Just do it”, que obtuvo inspiración a partir de las últimas palabras de un condenado a muerte en 1977.

El maravilloso mundo publicitario hace que cada día nos enfrentemos a retos sedientos de creatividad publicitaria, pero, ¿cómo obtenemos dicha creatividad?

Si hoy no te has despertado muy inspirado, si tu musa te ha dejado por otro, o simplemente te aburren los típicos procesos creativos, toma nota de algunas técnicas que te ayudarán a estimular este tipo de pensamiento. Palabra de Sábado.

Brainstorming

Empecemos por el comúnmente conocido Brainstorming, una técnica que nos permite generar ideas útiles entre un grupo de personas (y gatos, todo es posible).

Podemos llevarla a cabo describiendo de forma escrita y/o visual todas las ideas que nos vayan apareciendo por la cabeza, en un papel, en un post-it, en una pizarra dorada o donde mejor nos venga.

Los seis sombreros

Seguimos con la efectiva técnica de los seis sombreros para pensar desarrollada por Edward de Bono.

Lo que más nos gusta es que nos permite ver diferentes realidades desde diversos enfoques, usando un sombrero para cada una de ellas. Lo que se denomina pensamiento lateral, vaya.

En Sábado utilizamos esta técnica cambiando el sombrero por el bombín de Cosmopoética (cosas del branding).

Sleep writing

A los publicistas nos gusta poner nombres rimbombantes a todo, pero seguro que esta técnica ya la practicas a duras penas desde que tienes uso de razón y de sueño. Es el Sleep Writing, que consiste en crear mientras se duerme.

Consiste básicamente en aprovechar el poder creador del sueño. Y desde Sábado te aconsejamos para optimizarla:

• Dar vueltecitas a la cabeza sobre el problema antes de dormir
• Rezar un padre nuestro
• Dejar en la mesita de noche un boli y una libreta dorada para apuntarlo todo al despertar.

Mapas mentales

Para la siguiente técnica necesitaremos agudizar nuestras destrezas artísticas, o no, dependiendo de lo bonito que quieras que te quede.

Hablamos de los Mapas mentales, que se realizan situando en la zona central de un lienzo una palabra clave, y a partir de ahí, líneas que nos van llevando a conceptos relacionados.

Pd: Apúntate a un curso de Visual Thinking.

Think out of the box

O pensar diferente. Es una técnica que sencillamente consiste en utilizar todas las anteriores, o ninguna de ellas, o alguna. Pasar del punto B al punto A o dar la vuelta a los mismísimos puntos. Algo así como los 200 metros a estilo libre.

Catstorming

Y cómo no, terminamos con la mejor técnica, la más innovadora y efectiva. La CATSTORMING. Esta técnica ideada y desarrollada por el equipo de Sábado consiste en colocar en una mesa tres ordenadores y cinco gatos. Los felinos teclearán con sus gorditas y peludas patitas cosas sin sentido o con todo el sentido del mundo.

Con esa información maquetamos la propuesta y se la entregamos a nuestros clientes, y así hemos conseguido montar una agencia y sobrevivir dos años sin parar de trabajar. Palabrita.