Entrevistas punto pro:

Fabiola Millán

Puntos suspensivos dorados
Pronósticos de Año Nuevo

Esta va a ser la primera de nuestras entrevistas punto pro a cuya protagonista no conocemos en persona, pero sí hace algunos años que conocemos y admiramos su trabajo. Así que esta entrevista ha sido la excusa perfecta para ponernos en contacto. Y la verdad es que nos han bastado un par de emails y una breve conversación telefónica para sentir que, efectivamente, estábamos más cerca de lo que pensábamos.

Hablamos de Fabiola Millán, publicista de formación que decidió aunar su profesión y su pasión: los libros. Así nació Advook, una editorial especializada en publicidad que comenzó en 2014 y que ya se ha hecho con un pequeño gran hueco en el panorama publicitario (y lo que te rondaré, morena).

Porque los libros nunca se fueron a pesar de los malos augurios de lo digital y porque a los publicistas nos gustan “las cosas bonitas”, era necesaria una editorial como esta, que contara la publicidad como nunca antes te la habían contado.

✖ ¿Cómo surgió la maravillosa idea de crear una editorial especializada en publicidad?

La idea surgió estando en el otro lado, es decir, viviendo el proceso con la visión del autor. Cuando conoces un poco el mundo académico te das cuenta del enorme esfuerzo que supone para un investigador escribir un libro (tanto en tiempo como en conocimientos). Sin embargo, en muchas ocasiones, cuando los autores entregan sus textos a las editoriales, todo ese esfuerzo que imprimen a la hora de escribir un libro, se ve desmerecido por el trabajo que llevan a cabo algunas editoriales a la hora de publicarlo.

Muchas editoriales que publican libros de comunicación no cuidan como deberían sus productos, por irónico que parezca. Fue ante esta realidad cuando la idea de crear una editorial que cuidara de los libros con profesionalidad, respetando y sumando al trabajo de los autores tomó sentido. Además, por nuestra formación en publicidad y nuestra pasión por los libros, pensamos que esta combinación nos podría ayudar a llevar a cabo el proyecto.

✖ ¿Cuál fue el primer libro que editasteis y cómo fue el proceso?

El primer libro que publicamos fue El cartel. Dos siglos de publicidad y propaganda”, de Antonio Checa Godoy. Lo cierto es que el recuerdo de este primer libro me sigue emocionando. Antonio fue una de las primeras personas en enterarse de nuestra idea de montar la editorial y, como escritor insaciable que es, rápidamente confió en nosotros y nos dijo que tenía un libro con el que le gustaría que nos estrenáramos.

Este primer libro sentó las bases de lo que sería nuestra línea editorial. Con él nos planteamos todos los aspectos estéticos, de producción y de edición que marcarían lo que sería las prácticas de Advook en el futuro.

Esta primera experiencia fue muy enriquecedora. Tuvimos que visitar imprentas para escoger el papel de la calidad que nosotros queríamos, definir gráficamente las colecciones que conformarían la editorial, definir el leitmotiv de nuestras cubiertas, pensar guiños publicitarios para incluirlos en nuestros libros (como el hecho de que las contracubieras sean briefings), pensar en el concepto de portada, crear la maqueta del índice…

Con el primer libro nos estrenamos en todas las fases de la edición de un libro: desde la elección de la tipografía corporativa hasta montar por primera vez un acto de presentación. Aunque a día de hoy seguimos viviendo el proceso de cada libro con mucha pasión, la primera vez que lo vives es especial. Recuerdo el día que recibimos las cajas de imprenta con la primera edición del primer libro. Las lágrimas no me dejaron pasar de la portada y ver el interior del libro durante un buen rato…

✖ ¿Cómo os han acogido el sector editorial y el publicitario?

Estamos muy agradecidos con la acogida que hemos recibido siempre. Especialmente en el mundo publicitario. Tenemos la suerte de que siempre hemos recibido muy buenas críticas y conseguimos que crean en nuestro proyecto con la misma convicción que lo hacemos nosotros.

Los principales medios del sector cubrieron la noticia de nuestro nacimiento y nos han acompañado en lo que llevamos de aventura. Tener presencia en los medios y mantenerla no es nada sencillo y no podemos sino dar las gracias por ello.

✖ ¿Un autor al que os encantaría publicar?

Me resultaría casi imposible decir un solo autor. Hay mucha gente brillante en esta profesión y cuando pensamos en ellos nos vienen a la cabeza mil posibilidades de libros que molaría mucho proponerles. De hecho, nos tenemos que comedir en muchas ocasiones, ya que no es posible sacar adelante todos los proyectos que nos gustaría. Si el mundo del libro no fuera tan sacrificado, nos meteríamos en muchas más aventuras.

✖ ¿Un consejo a los publicistas que estén pensando dedicarse a esto?

No quiero quitar las ganas a las futuras generaciones de publicitarios pero, por mi experiencia y por lo que veo en mucho de mis amigos que se dedican a este sector, les invitaría a que se informaran bien en qué consiste la profesión publicitaria.

La publicidad, en mi opinión, es una profesión que suele exigir ritmos de trabajo que no todo el mundo soporta o quiere soportar.

Por ello, considero que un primer acercamiento a la profesión sería muy aconsejable para todo aquel que esté interesado en la publicidad. En conversaciones con mis amigos que se dedican a esto suele salir la frase de “si me hubieran dicho antes de qué iba esto de la publicidad…”.

Dicho esto, estoy segura de que a quién le vaya la marcha no encontrará profesión más excitante que esta.

También me gustaría comentar, para no parecer agorera, que estudiar publicidad te aporta una visión muy completa de los negocios, la cual es de gran utilidad para tu desarrollo profesional, independientemente de en el sector en el que termines trabajando. En mi opinión, estudiar publicidad te brinda una especial creatividad para el planteamiento de los modelos de negocio, lo cual es maravilloso para emprender tu propia aventura empresarial, como fue mi caso.

✖ Nos gusta muchísimo vuestra imagen de marca ¿nos contáis cómo fue ese proceso?

Para desarrollar la marca nos dejamos asesorar por dos grandes profesionales y buenos amigos. Creemos en que hay que buscar a la persona adecuada para cada trabajo y así lo seguimos haciendo a día de hoy en nuestros libros, pensando en un diseñador determinado para cada una de nuestras cubiertas.

Por un lado, Fernando Labarta creó el nombre de marca: ADVOOK de la fusión de Advertising + Libros (libros de publicidad).

Por otro lado, Pablo Caravaca diseñó el logotipo y puso las bases de lo que sería nuestra identidad corporativa a nivel visual. La pajarita nos enamoró nada más verla, a pesar de que había otras propuestas muy potentes.

Tenemos mucha suerte de haber contado con estos dos profesionales para crear Advook, conseguimos una base muy sólida sobre la que construir nuestra marca.

✖ ¿Cómo seleccionáis a los autores y las temáticas?

Para la selección de los nuevos libros que publicamos tenemos tres vías diferentes:

  1. Los autores proactivamente acuden a la editorial y nos proponen su proyecto.
  2. Hay ciertos contenidos que nos interesan y que entendemos que es el momento de tratarlos y buscamos a las personas que consideramos que son las más adecuadas para trabajarlos.
  3. Hay ciertos autores cuyo trabajo conocemos, ya sean profesionales o académicos, que por sus conocimientos y experiencia creemos que pueden escribir un libro de una determinada cuestión.

En estos dos últimos casos contactamos directamente con ellos y somos nosotros los que les proponemos los libros.

✖ ¿Podéis adelantarnos algo en lo que estéis trabajando?

Estamos trabajando en varios libros ahora mismo. Solo os puedo contar que recibíamos más manuscritos por parte de autores que de autoras y nos daba mucha rabia que así fuera. Para combatir esta situación, hemos movido ficha y hemos tomado la iniciativa para que más mujeres se animen a publicar con nosotros y… ¡lo hemos conseguido! Por lo tanto, el adelanto es que las mujeres en Advook vienen pisando fuerte.

✖ ¿Cómo os veis en 10 años?

Quiero pensar que seguiremos trabajando con la misma ilusión que tenemos ahora y que podremos conseguir más. El mundo del libro es muy complicado y no siempre puedes hacer todo lo que te gustaría. Confío en que el tiempo nos de ese colchón que nos gustaría tener para poder apostar por todos los libros en los que creemos. Y, sobre todo, que el tiempo nos permita seguir viviendo del libro, un difícil pero maravilloso compañero.

✖ ¿Qué libro nos recomendaríais para leer el sábado? (de publicidad o no, que también hay que descansar!)

Metiendo una pequeña cuña publicitaria recomendaría todos nuestros libros para quien necesite profundizar en cada uno de los temas que abordan pero, para una lectura más relajada de fin de semana, me quedo con uno de los últimos libros que he leído “La librería ambulante” de Christopher Morley.

Un libro de estos que se leen de un solo asalto. Situado en la Nueva Inglaterra del siglo XX, el libro es para mi una mezcla perfecta de cultura, humor, un poco de intriga, un poco de delirio y todo con un trasfondo moral y filosófico de lo más interesante.