Hubo un tiempo -no muy lejano- más despreocupado y próspero en el que instituciones públicas y organismos privados llenaban la agenda cultural de nuestra ciudad con numerosas actividades artísticas, literarias, cinematográficas… Además, comunicación y cultura se daban la mano -con más o menos acierto, todo sea dicho- en forma de banderolas, mupis, vallas, catálogos “con el papel más caro que haiga” y un largo etcétera en el que se incluían, cómo no, caterings de dimensiones casi obscenas que eran, sin lugar a dudas en muchos casos, el mejor reclamo publicitario.

¡Qué tiempo tan feliz!, que diría María Teresa Campos. Pero las cosas han cambiado, y mucho. Los que hemos tenido la suerte -o la osadía- de trabajar codo con codo con iniciativas culturales hemos sido testigos de su particular transformación. No solo ha menguado el número de proyectos y actividades culturales hasta niveles dramáticos, sino también, cómo no, su presupuesto. Y si no hay dinero, para cultura, imaginaos cuánto puede haber para comunicar la cultura.

Y aquí, amigos, sin ánimo de barrer para casa, está el gran error. Si quieres que una iniciativa cultural sea rentable, ya sea económicamente o en número de “consumidores”, toca rascarse el bolsillo e invertir en comunicación y publicidad.

Aunque sabemos que lo ideal es crear una campaña global, en la que se combinen soportes tradicionales, como la publicidad exterior, con los nuevos formatos y herramientas digitales; también sabemos que tú, humilde creador/gestor cultural que luchas día a día por vivir y trabajar dignamente, no dispones de tanto dinero. O que tú, institución pública, has visto recortado tu presupuesto de cultura hasta límites irrisorios.

Es por eso que damos el pistoletazo de salida a una serie de artículos en los que os daremos algunas ideas para difundir tu proyecto cultural de forma rentable gracias al marketing y la comunicación digital. Palabra de Sábado.

Arrancamos con Google Adwords Ads.

¿Cómo puede ayudar Google Ads a tu proyecto cultural?

Puede parecer descabellado utilizar una herramienta como Google Ads -si, ha cambiado de nombre– para promocionar un evento o actividad cultural. Pero lo cierto es que este conjunto de herramientas publicitarias que tenemos asociadas a tiendas online y sus superdescuentos, puede ser muy útil dentro de una estrategia de comunicación.

Algunos ejemplos de iniciativas culturales que podrían beneficiarse de las bondades de Google Ads:

• Agendas de ocio y cultura (o la agenda de la institución organizadora).
• Concursos literarios, de artes plásticas, musicales, etc. para captar participantes.
• Cursos de temática cultural.
• Venta online de obras de arte y/o diseño.
• Subastas.
• Webs de venta de entradas (o la venta de entradas de una iniciativa en concreto, como los festivales de música).
• Ofertas de empleo cultural.

El presupuesto necesario variará en función de cuáles sean tus objetivos de alcance, entre otros criterios, pero el coste será, en líneas generales, menor que el de otros soportes tradicionales. Y más eficaz. Y, además, medible.

Dicho queda. En próximos capítulos trataremos otros temas como “Creador, fórmate en comunicación digital” o “Con ese cartel no vas a conseguir nada en Facebook”.