Entrevistas punto pro: Paz Segura

Pronósticos de Año Nuevo

Madrileña de nacimiento. Cordobesa de adopción. Paz Segura estudió Publicidad y RRPP, y Marketing en ESIC. Con 26 años dejó la capital tras un año en el departamento de marketing de Intel y en Andalucía ha trabajado en todo tipo de proyectos siempre vinculados a la industria tecnológica y digital, para grandes multinacionales, medianas empresas a nivel nacional, pequeñas marcas locales. Su última andadura profesional dura ya más 5 años en la startup cordobesa Audiense (antes SocialBro), donde ha visto cómo la que en antaño era una herramienta de gestión y análisis de comunidades en Twitter se ha convertido en una potente plataforma de identificación y análisis de audiencias, que general inteligencia sobre esas audiencias a partir de datos sociales. Suena todo muy digital, ¿verdad? Pues además es mamá de dos criaturas con hashtag propio, se define como cocinillas, comidista y crafter en sus ratos libres.

Y aquí la valiosa entrevista que nos ha concedido:

¿Cómo diste el salto del offline al online?

Ya antes de comenzar a trabajar mi vida ya era bastante online: el IRC y el Windows Messenger eran mi día a día al final de mi adolescencia. Cuando estudiaba la carrera de Publicidad y RRPP hacía ya tiempo que se habían sentado las bases y se habían dado los primeros pasos en digital y yo tenía claro que aquello era algo muy grande, algo que iba a marcar el cambio en cómo se entendía el marketing y la comunicación. Mis primeras experiencias profesionales ya tenían cierto carácter digital así que no puedo decir que hubo un salto, para mí el online siempre ha estado ahí.

✖¿Un profesional al que admires del mundillo digital?

Hay muchos, pero alguien que siempre he admirado es Clara Ávila. Conozco a Clara desde hace años, más online que cara a cara por aquello de las distancias, y siempre me ha parecido una profesional como la copa de un pino y me encanta también la persona que hay detrás de la profesional. Algunos seréis muy jóvenes para recordar aquella campaña de Renault de mediados de los noventa que hablaba de los JASP (Jóvenes Aunque Sobradamente Preparados). Clara es así. Empujando fuerte desde siempre, trabajando duro y dirigiendo su carrera por el camino que ella ha querido, especializándose y enfocándose en proyectos que sé que le han llenado tanto profesional como personalmente. Además sigue formándose siempre que puede y para colmo tiene una vertiente de docente donde comparte con todos aquellos que quieran su experiencia y conocimiento.

Todo esto es aplicable también a Graciana González. Otra mujer a la que admiro mucho. Y que hubiera sido mi primera opción, pero no quería parecer pelota 😉

¿Cómo veis desde vuestra empresa el futuro digital de las empresas?

Bueno, en Audiense no creemos que el futuro sea digital. SABEMOS que el presente ya es digital. Muchas empresas están en pleno proceso de transformación digital y otras llevan ya un gran camino avanzado. Las empresas son parte fundamental de la sociedad y lo digital es una realidad en el día a día de las personas, así que las marcas no pueden quedarse fuera.

¿Cómo se compagina esta profesión con dos niños y una vida familiar?

Es cierto que vivo de forma casi continua en el #NoMeDaLaVida, pero creo que es un mal común de nuestros tiempos. Lo cierto es que poco a poco he ido aprendiendo a compaginar la vertiente profesional con la personal y voy alcanzando cierto equilibrio… ¿Cómo? Con organización, mucho foco y un gran equipo. En ambos frentes.

Para mí trabajar en Audiense es muy positivo en ese aspecto. Puedes contar con todo lo que esté en su mano para esa famosa y manida “conciliación” de la que muchos hablan pero que luego es poco efectiva. Nosotros sin embargo sí que lo disfrutamos y se agradece. El trabajar en remoto nunca es problema, lo cual facilita mucho las cosas cuando los niños se ponen malos, no tienen cole, etc. Yo solicité una reducción de jornada laboral cuando tuve a la pequeña y todo ha funcionado fenomenal, sin ningún tipo de pega por su lado y amoldándonos ambas partes a esa nueva situación. Además, trabajo codo con codo con un gran equipo con el que siempre puedes contar, y eso también hace mucho.

Por otro lado, en casa, también somos muy organizados en nuestro día a día. Las rutinas bien pautadas ayudan mucho con los niños como norma general, y a nosotros los mayores nos permiten tenerlo todo más controlado. Además comparto mi vida con mi persona favorita, que no podía ser mejor compañero de viaje: nos apoyamos en todo lo que necesita el otro, empujamos en la misma dirección y cuidamos el uno del otro y de los demás en todos los aspectos.

Pero sobre todo el tema del foco. Es superimportante. Me ha costado mucho conseguirlo, y aún trabajo en ello, pero si de verdad te centras en lo que estás haciendo en cada momento, y solo en eso, todo fluye mucho mejor. Cuando estoy en el trabajo le dedico el 100% de mi atención y lo mismo cuando estoy en casa. Antes me costaba más y tenía la cabeza en cosas de casa cuando estaba trabajando o de repente salía corriendo a escribir un email de curro cuando estaba jugando con los niños por la tarde. Desde que llevo lo del foco más a rajatabla veo que todo es más fácil y soy más eficiente.

¡Ah! Y tener una afición que sirva de válvula de escape. Yo cuando necesito abstraerme saco las agujas y me pongo a tejer unas vueltas.

¿Te ves siempre en el mundo digital?

No concibo un mundo sin digital. Igual no 100% digital, pero no me veo dejando de lado el online…

✖ ¿Nos cuentas una campaña digital que te dejó con la boca abierta?

Me gusta mucho lo que hace Netflix, en general todo me parece muy bueno. Son una marca y un producto absolutamente digitales y creo que el equipo que tienen detrás comprenden a la perfección el medio y lo exprimen al máximo. Pero si tengo que decirte algo concreto: me declaro fan absoluta de Paquita Salas. El desarrollo de su personaje en redes sociales, sobre todo en Twitter, me parece brillante.

¿Nos recomiendas un blog que debamos seguir?

El de Audiense (en inglés y en español). Aquí sí que voy a barrer para casa. Jajajaja. No, en serio. Creo que tenemos un blog superinteresante, en el que abordamos temas relacionados con un campo del marketing digital en el que aún queda mucho por investigar y desarrollar. El Social Intelligence es un campo en el que cada día se van descubriendo aplicaciones dentro del marketing y que según lo que hemos estado viendo últimamente favorece la toma de decisiones más inteligentes a nivel global de los negocios.

✖ ¿Un consejo para los que quieren dedicarse a esto?

Que tengan claro que es una profesión muy dura. Desde fuera parece que es todo muy fácil y divertido. Y ojo que es divertidísimo y da unas satisfacciones increíbles. Pero también es un trabajo sacrificado, que exige mucha formación y estar al día de todo lo nuevo que va apareciendo sobre la marca (que es mucho). Y la estrategia, que tengan en cuenta la estrategia: detrás de todo lo que sale a la luz siempre hay mucho trabajo de estrategia por detrás.

✖ Y por último… ¿qué te gusta hacer los sábados?

Disfrutar. Disfruto tomando una cervecita al solete en la ribera. Disfruto tejiendo mientras vemos una serie. Disfruto cocinando. Disfruto pegando carreras en la calle con los enanos. Para mí lo importante para disfrutar es estar a gustico con los míos.

By | 2018-11-21T08:49:17+00:00 noviembre 21st, 2018|Entrevistas, Sábado|