A Esther Casado (Salinas, para no dejar a un lado a su señora madre) la conocemos todos por ser la madre de Zum Creativos, estudio de diseño e interiorismo que fundó en 1992 junto a Paco Domínguez (el padre de la criatura).

Pero esta empresaria, gestora cultural y publicista (con estudios de Empresariales y Económicas), siempre ha sido un culo inquieto. También en los 90 (que se ve que le sentaron muy bien), era propietaria y gerente de diferentes locales alternativos de nuestra ciudad, hacía sus pinitos como disc jockey y además sacó tiempo para fundar la revista de creación contemporánea Boronía y la ONG Convihda, desde la que se atiende a enfermos de SIDA.

En la actualidad, además de dirigir Zum Creativos, es parte integrante de la tertulia feminista “Las Frescas”.

Y como el fresco ya ha llegado y se va a quedar un rato, aquí va la entrevista que le hemos hecho a Esther:

✖ Esther, ya sabes que cumplimos un año en Sábado. Cuéntanos ¿Cómo recuerdas tu primer año en Zum Creativos?

Lo recuerdo con sonrisa, éramos muy inexpertos pero no parábamos de pensar en ideas creativas. Recuerdo también que aprendí a levantarme temprano aunque me acostara tarde, eso te hace mas responsable que es muy importante. Tenía 25 años.

✖ Si tuvieses que elegir una sola campaña, o un solo cliente, de todos los que has trabajado… ¿cuál sería? Justifica tu respuesta.

Por la ilusión con la que lo construimos y porque fui madre del proyecto desde el principio, de Cosmopoética. Nos llamaban locos y locas por intentar montar un Festival de Poesía Internacional en una ciudad como Córdoba. Y lo conseguimos, nuestro hombre del paraguas ya tiene 15 años.

✖ Ya sabemos que hace años los presupuestos en publicidad eran infinitamente mayores. Los presupuestos se hacen pequeños… ¿los clientes también? ¿Crees que valoran menos la publicidad hoy en día?

Hoy en día se valora más la publicidad que hace 25 años. Ahora, una empresa, por muy pequeña que sea, tiene marca; cuida en mayor o menor medida su imagen, pero la cuida. Cuando nosotros empezamos y hablábamos de la identidad corporativa algunos clientes nos miraban como bichos raros. Eso ahora no pasa, la información gracias a Internet fluye. Con más conocimiento o con menos, pero fluye y suena. Y los presupuestos no se hacen pequeños, se diversifican y hay que estar mucho más alerta de las tendencias y las novedades. Ahora, en casi todos los sectores del mundo de la empresa los cambios se producen muy rápido, los medios cambian, los gustos cambian y eso pasa en días, a veces en horas.

✖ Siempre se cuenta lo bueno, pero en este oficio hay días muy duros. ¿Qué haces para seguir siempre motivada?

La curiosidad me mantiene muy ocupada, me gusta seguir aprendiendo cada día, y bueno, creo que tengo genética marchosa: mi madre acaba de cumplir 96 años  y hace poco me preguntaba si se llevaba este otoño el animal print (“lo de las telas con estampado de leopardo”, decía ella).

✖ Ya que te tenemos aquí, ¿nos cuentas alguna exclusiva en la que estés trabajando o vayas a trabajar y que aún no se sepa?

Te voy a decir lo que le dijo Fosforito a Alfonso Alba en la entrevista estupenda que le hizo en Cordópolis en el 2013 y que ha rescatado José María García Parody en la maravillosa exposición que tiene en Casa Góngora estos días : “Cuando alguien dice que algo es suyo, yo digo que lo es mientras no lo canta. En cuanto que lo canta, empieza a formar parte del acervo cultural general y ya nos pertenece a todos”.

Pues eso, si lo canto ya es de todos y eso no “pue” ser.

✖ Nos has apoyado siempre, de ahí que seas la primera publicista entrevistada. ¿Qué te hizo pensar en nosotras?

Llamarse Sábado ya hace que te dan ganas de contactar con vosotras. Aparte, creo que formáis un “triunvirato” muy interesante porque las tres hacéis juntas un pleno en marketing digital .

✖ ¿Un consejo para los que quieren dedicarse a la publicidad?

Que este trabajo es 24 horas don´t stop, porque no paras de pensar en él. Si quieres una vida tranquila, no te metas en este “fregao”.

✖ ¿Un consejo para los clientes que aún no invierten en publicidad?

La publicidad es el medio para pasar de invisible a visible.

✖ Y por último, ¿Qué te gusta hacer los sábados?

Me encanta cocinar y no hacer nada.